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從Jeep到斯柯達(dá)，“退出”也不失為一種選擇？
2022-12-15 13:58:27
時(shí)代的洪流下，沒(méi)有任何企業(yè)能夠獨(dú)善其身。伴隨著國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)的快速發(fā)展，一部分市場(chǎng)份額較少的合資品牌已經(jīng)開(kāi)始感受到了寒冷。
近日，有海外媒體報(bào)道稱(chēng)，大眾集團(tuán)旗下的捷克汽車(chē)制造商斯柯達(dá)汽車(chē)正在考慮退出中國(guó)，并將在明年做出終決定。斯柯達(dá)首席執(zhí)行官克Klaus Zellmer表示，“那里的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，因此我們將與我們的中國(guó)合資伙伴一起考慮如何將業(yè)務(wù)繼續(xù)進(jìn)行下去。如果我們想集中精力，那就要評(píng)估各方面業(yè)務(wù)，然后做出決定”。
同時(shí)，Klaus Zellmer還透露，斯柯達(dá)或許可以考慮在中國(guó)銷(xiāo)售汽車(chē)，而不是在中國(guó)生產(chǎn)汽車(chē)。據(jù)悉，斯柯達(dá)目前希望更多地關(guān)注印度市場(chǎng)。
對(duì)此，“汽扯扒談”采訪(fǎng)了斯柯達(dá)中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人，他表示，“作為公司正常商業(yè)運(yùn)作的一部分，斯柯達(dá)持續(xù)對(duì)于其在國(guó)際市場(chǎng)的定位進(jìn)行評(píng)估，并調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)發(fā)展。這也包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)?！?/p>
該負(fù)責(zé)人坦言，公司與我們?cè)谌A的合資伙伴上汽大眾一直保持持續(xù)和建設(shè)性的對(duì)話(huà)與交流，以審視在中國(guó)向全面網(wǎng)絡(luò)化的電動(dòng)出行轉(zhuǎn)型的背景下如何實(shí)現(xiàn)斯柯達(dá)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的佳定位。目前，公司尚未就調(diào)整戰(zhàn)略的必要性做出任何決定。
事實(shí)上，無(wú)論是否退出中國(guó)市場(chǎng)，斯柯達(dá)對(duì)業(yè)務(wù)的評(píng)估始終離不開(kāi)其銷(xiāo)量情況。
數(shù)據(jù)顯示，今年10月，斯柯達(dá)在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量?jī)H2953輛，同比下滑11.43%，前10月，斯柯達(dá)累計(jì)銷(xiāo)量為38022輛，同比下滑61.32%，相較時(shí)期的30萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額縮水了87.33%。
這種持續(xù)下滑的趨勢(shì)，早在2019年便開(kāi)始顯現(xiàn)。據(jù)悉，在2019－2021年的3年間，斯柯達(dá)在華銷(xiāo)量從28.2萬(wàn)輛下滑至7.12萬(wàn)輛，下滑明顯。
“斯柯達(dá)大的問(wèn)題就是擺脫不了自己貼上的大眾‘標(biāo)簽’?！币晃辉谒箍逻_(dá)4S店任職的銷(xiāo)售人員對(duì)“汽扯扒談”表示，以前的大眾在國(guó)內(nèi)的價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)體系都非常強(qiáng)勢(shì)，而且當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)車(chē)還處于起步發(fā)展階段，實(shí)力比較弱，斯柯達(dá)憑借和大眾同平臺(tái)、價(jià)格更低的優(yōu)勢(shì)，在中間獲得了一部分市場(chǎng)。但后期隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，大眾逐漸開(kāi)始“以?xún)r(jià)換量”，加上國(guó)產(chǎn)車(chē)的崛起，斯柯達(dá)的生存空間越來(lái)越小。
就相當(dāng)于一旦開(kāi)始走平價(jià)路線(xiàn)了，“平替”就沒(méi)有存在的必要了。這個(gè)道理斯柯達(dá)懂，上汽大眾也懂。因此，2021年7月，曾就職于德國(guó)大眾汽車(chē)集團(tuán)總部、捷克斯柯達(dá)汽車(chē)總部以及上汽大眾汽車(chē)有限公司、一汽-大眾銷(xiāo)售有限公司、被稱(chēng)為懂中國(guó)市場(chǎng)的總裁岳斯譚，出任了斯柯達(dá)中國(guó)市場(chǎng)總裁，開(kāi)始重新梳理斯柯達(dá)未來(lái)戰(zhàn)略。
為了走出自己的路，斯柯達(dá)表示后續(xù)整個(gè)品牌的方向是打造一個(gè)有溫度、有個(gè)性的品牌，同時(shí)提供“3年8折保值回購(gòu)”的政策，在新車(chē)設(shè)計(jì)上也更加年輕化運(yùn)動(dòng)化，盡大可能增加與大眾品牌的差異化，但就目前來(lái)看，這些政策都收效甚微。在此情況下，斯柯達(dá)退出中國(guó)市場(chǎng)也不是沒(méi)有可能。
不過(guò)，拋開(kāi)國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀不談，現(xiàn)階段的斯柯達(dá)品牌對(duì)于上汽大眾和斯柯達(dá)而言，是否還有在國(guó)內(nèi)發(fā)展的必要和價(jià)值或許更為重要，就像Jeep之于Stellantis集團(tuán)和廣汽。
說(shuō)到這里，就不得不提早期上汽大眾引進(jìn)斯柯達(dá)的目的。當(dāng)時(shí)因?yàn)楦鞣N原因，一汽-大眾生產(chǎn)的都是新平臺(tái)和技術(shù)的車(chē)型，而上汽大眾則是些產(chǎn)品老化仍然在產(chǎn)的車(chē)型，為了加大企業(yè)優(yōu)勢(shì)，上汽大眾看上了斯柯達(dá)。
其原因有三，一是斯柯達(dá)是有大眾新技術(shù)的子品牌，對(duì)于上汽大眾而言重新培養(yǎng)技術(shù)工人，重新錨定供應(yīng)商，要講究技術(shù)傳承，所以升級(jí)到新技術(shù)的必然是。其次，斯柯達(dá)有高度的自主權(quán)，捷克的企業(yè)，導(dǎo)入是和捷克談判。后，斯柯達(dá)有自己的產(chǎn)品線(xiàn)，不會(huì)和上汽大眾同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)。
而自2007年正式登陸中國(guó)后，市場(chǎng)也確實(shí)看到了一個(gè)異軍突起銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升的斯柯達(dá)，從進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到年銷(xiāo)量提升到20萬(wàn)輛，斯柯達(dá)只用了三年時(shí)間。但此后，斯柯達(dá)的產(chǎn)銷(xiāo)量增速便開(kāi)始放緩。
“轉(zhuǎn)折點(diǎn)就在大眾徹底放開(kāi)研發(fā)車(chē)權(quán)力，上汽大眾時(shí)間就找上美國(guó)大眾研發(fā)NMS?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于上汽來(lái)說(shuō)，大眾是個(gè)金字招牌，豎起來(lái)就可以躺著賺錢(qián)，斯柯達(dá)卻需要自己持續(xù)投入大量的精力和金錢(qián)去打品牌，當(dāng)時(shí)本來(lái)就是為了救場(chǎng)，既然現(xiàn)在問(wèn)題解決了，那么斯柯達(dá)品牌就有點(diǎn)多余了。
而斯柯達(dá)在上汽大眾體系之中，除了起初幾年之外，后期也一直處在一個(gè)比較被動(dòng)的發(fā)展地位，無(wú)論是在產(chǎn)品布局的完善度和速度上，都讓步于大眾品牌。斯柯達(dá)的“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”也是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始的。
如今，無(wú)論是電動(dòng)化還是銷(xiāo)量，斯柯達(dá)在國(guó)內(nèi)都不再占有優(yōu)勢(shì)。斯柯達(dá)發(fā)布的2021財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，斯柯達(dá)去年累計(jì)銷(xiāo)量為87.82萬(wàn)輛，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量為7.12萬(wàn)輛，占比8.1%。
相較而言，印度則是斯柯達(dá)增長(zhǎng)為迅猛的單一市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，斯柯達(dá)在印度的銷(xiāo)量為3.83萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)186.9%，已超過(guò)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量。這也不難理解，為何斯柯達(dá)會(huì)考慮在中國(guó)銷(xiāo)售而不是生產(chǎn)汽車(chē)，不過(guò)如此一來(lái)，斯柯達(dá)也將成為繼雷諾、Jeep后，又一進(jìn)口的品牌。
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